今年上半年以来，内容娱乐市场上一片热闹，先后爆发的一系列热点事件及话题都让我们见证了粉丝、水军以及更加庞大的自来水的力量。而不得不说地，就是菊外人的热潮！家居新营销现代大家回顾一下这次的娱乐营销的ugc盛宴！
2018年上半年，可以说，随着《创造101》节目的兴起，一批网综选手的屹立，例如杨超越等人，但是不得不说的，就是王菊的力量！众多消费者成为了菊外人！
王菊事件中“菊外人”一词正是对自来水群体的完美诠释。
从最开始只是一部分核心粉丝用大量的内容来为王菊打call，随后在核心粉丝强大的运营之下，给王菊投票这件事突破了圈层，变成了一种人人都可以参与的“大热闹”，即使人们不知道王菊是谁，也变得无所谓，只要跟着大家一起嗨就好了。
菊外人变成菊内人的过程，就是自来水席卷网络的过程，真正达到一生二、二生三、三生万物的“裂变营销”的效果。
众多网友的ugc形式也是多样化！
做“土味”海报
做表情包
外卖留言
菊话宝典
写诗、写文案
做周边
微博群发
发明“控瓶”拉票方式
可以说，这场盛大的ugc娱乐营销是众多网友只发堆起来的，因为有着腾讯等推手的存在，使得处处都是菊外人！不多，在小编看来，这群菊外人并不是很利于《创造101》的，但是一个硬币也是有两面嘛~
除了菊外人，2018年上半年还有一只小猪——小猪佩奇！
在网民们不断获取到更多舆论话语权的今天，诸多传统的营销套路及模式优势不再，我们也能逐渐感到传统的娱乐营销开始变得力不从心。如果没有洞察到网友们内心真正的想法，是很难产生共鸣的。而且，随着网友的心智和耐心逐渐消磨殆尽，传统意义上的娱乐营销，是无法轻易让消费者买单和经常娱乐的！
从快手、抖音开始，小猪佩奇的火爆弥漫到了整个社交网络，从朋友圈、QQ到微博，从抖音、快手到B站，几乎都有小猪佩奇的身影，完全演变成了一场全体网民的狂欢。在微博上，奚梦瑶、戚薇、于朦胧、赵丽颖、孙怡、白敬亭、张俪、韩东君、欧阳娜娜，众多明星先后跟着小猪佩奇一起上了热搜。
一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”让网民把小猪佩奇与“社会人”身份联系起来，也让网民们实现了不用抽烟喝酒、只靠卖卖萌就能当上社会人的愿望。
网友们热衷在这一波潮流中分享自己的小猪佩奇纹身和贴画、小猪佩奇玩偶以及印有小猪佩奇的衣帽，形成一场卖萌与耍酷兼具的狂欢。
可以说，能引起整个全网轰动的事件已经是越来越难了，就像华帝退全款这个活动，成本已经变得如此大了，对于中小企业来说，这肯定是不可能的事情的！所以，家居新营销小编建议各位可以缩小全网的范围，从策划预算来讲，也是十分必要的。
其实，还有包括《我不是药神》、旅行青蛙等等，有兴趣的小伙伴可以直接自行百度搜索喔！
在此，家居新营销小编总结一下
一、产生如此强大的ugc需要什么？
1-有趣而强大的内容，内容好玩、有趣，能够引发人们的转发、参与，非常容易吸引用户形成自来水。好的内容，十分重要！这是未来中国消费者的主要参考因素！
2-消费者拒绝被套路；或者说，品牌方你套路我可以，但是你要使得我心甘情愿地被你套路！相信中国消费者在不断的套路下逐渐成长为反套路的小能手！
3-水军助阵！完完全全靠自来水打起一起战役的可能性是很微小的，因为现在的人都很忙，没有多少人会特别有时间去娱乐！除非，大家都在娱乐了，或者是感觉到大家都在娱乐了！
二、如何在掌握娱乐营销的方法！
1-初期粉丝势必要抓好！让其成为万恶之源！也是由他们做带头部队，引领后续的ugc方向！当然，这个过程中，需要自媒体、KOL、网红、社交大号，甚至是刷帖的广大水军和真实的自来水们结合，最好的情况肯定是自来水占60%，这样能稳定在品牌的心想的方向，又不会让声音迷失！
2-当初期的粉丝态势形成，就加大筹码，发挥更多的创意，加大发布力度，让更多的人感觉到这股洪流，让他们深陷其中，并不知道具体情况，也就是发挥他们的从众心理，进而促使他们成为“自来水”，并进一步影响到他们身边的人！
三、需要注意的几点
1-娱乐营销的核心是什么？究竟是为什么会产生这么大量的“自来水”？Ugc的目的和潜在心里因素是什么？这个得弄明白，否则是很难从1到100，再100到10000的。
2-时间因素控制，不可能一个活动操盘超过一个月的，除非是超常规的活动持续带来热量（世界杯+华帝；抖音+小猪佩奇）
当然， 还有具体的执行细节！天时地利人和等等因素加持！
写在最后：
各位家居建材品牌其实应该更加放开姿势拥抱年轻人的，毕竟消费更加年轻化！不开始走年轻化品牌路线，是很难做大做强的！同时，在娱乐营销方面，因为快消品等品类市场的对营销资源的超前使用，到了家居建材品类市场对创意内容要求就更高了。不过好的创意永远都不会匮乏，相信众多品牌方都能找到适合自己的营销点，与用户相结合！
现在的趋势是让用户参与进来，这样才能极大的提升产品的用户新增和留存数据，甚至是收益。而自来水作为一种能够引发全民参与的高效营销方式，未来必定席卷娱乐营销的下半场。家居建材市场，大有可为！
